Comprar vino por internet: ¿Cómo es el comprador de vino online en España?

Durante la crisis sanitaria del Covid-19, la venta de vinos se ha disparado hasta un 62,7% contrarrestando la pérdida de ventas debido al cierre de la restauración y tiendas especializadas. ¿Por qué bebemos más vino? Hoy En Vivónium, tu tienda online de vinos, bebidas y alimentación y distribuidora del canal HORECA, te contamos quién es el comprador online de vino y las razones por las que aumenta la compra online de vinos.

Aumento de las ventas de vino online: ¿Por qué bebemos más vino?

La compra online de vino aumentó un 37,7% semanalmente y un 62,6% en comparación con el 2019.  Las causas por este incremento han sido:

• Cambio de rutinas y consumos.
• Restricciones del desplazamiento.
• Cierre de los canales de venta habituales.
• Confianza y perdida de miedo a la compra online de vino.
• Producto bien establecido a nivel de consumo y percibido positivamente por la gente.
• Curiosidad por adquirir conocimientos del vino: los consumidores se interesaron por saber más sobre el vino.
• Desconexión y placer:los consumidores de vino buscan escapar del estrés. Suelen consumir en compañía para socializar y durante celebraciones.

Además, estos hechos han provocado que los fabricantes deban invertir más en el etiquetaje e imagen corporativa, puesto que estaba bastante descuidado hasta ahora y son factores decisivos en los que se fijan a la hora de comprar un vino online.

Perfil del comprador de vino online

El perfil del comprador de vino online es un hombre adulto de 39 años con ingresos medios a altos, comprador online habitual. Sus características son:

• Masculino: Según un estudio de EAE School of Businessel 57% de los consumidores que compra vino por internet son hombres.
• Edad: Un 58% de las compras son hechas por usuarios menores de 40 años.
  • Penetración del vino:
• 26%: entre 18 – 34 años
• 36%: entre 35 – 54 años
• 38%: + 54 años.
• Millenials: 4%.
• Medios: El 58% busca vinos a través del smartphone y un 33% acaba comprando.
• Ticket medio: Compradores online de vino gastan de media hasta 14€ más que los offline y hasta 9€ más para celebraciones o regalos.
• Hábitos de compra: Las personas que se meten en Internet a comprar un vino no buscan un vino barato, ya que suelen comprar vinos con un precio superior a los 15€.

El día de compra es el lunes entre las 12 y 14h. Los meses de más venta son de Octubre a Diciembre (Navidad) y de Abril a Mayo (Semana Santa).

• Hábitos de consumo: un 75% de e-shoppers bebe vino 1 o 2 veces a la semana
• Tendencias: Compra vinos de proximidad, vinos ecológicos, sostenibles y ‘éticos’. También está en alza los vinos gourmet. Los vinos más vendidos són:
• 73%: vino tinto
• 13%: vino blanco
• 6,4%: rosado
• 6%: espumosos
• 2%: vinos de Jerez y dulces.

Como ves, los consumidores son cada vez más gourmet y expertos enológicos. Además, son prescriptores de los aficionados: sus opiniones se difunden y determinan el éxito o fracaso de un vino.

Recuerda que en vivonium.es encontrarás tu tienda online de venta de productos de alimentación y bebidas, y podrás descubrir nuestra amplia gama de vinos para acompañar tus comidas.